Perilaku konsumtif merupakan salah satu fenomena sosial yang terjadi dalam kehidupan nyata. Banyak masyarakat yang mungkin tidak menyadari bahwa sebenarnya mereka sedang melakukan konsumtivisme. Untuk lebih menggambarkan bagaimana dan seperti apa perilaku konsumtif terjadi dalam kehidupan masyarakat, Ody C. Harahap selaku sutradara menuangkan fenomena sosial tersebut dalam sebuah film berjudul Orang Kaya Baru. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan memahami apa saja tanda- tanda makna perilaku konsumtif dalam film Orang Kaya Baru. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan analisis semiotika Roland Barthes yang elemennya terdiri dari denotasi, konotasi, dan mitos. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa perilaku konsumtif ditandai dengan perilaku yang berlebihan ketika membeli sesuatu karena tidak didasari oleh pemikiran yang rasional dan situasi ekonomi menjadi faktor utama penyebab seseorang berperilaku konsumtif.

Kata Kunci: Orang Kaya Baru, film, makna, perilaku konsumtif, semiotika Roland Barthes.